中国燃气热水器高端市场被进口

中国安全燃气热水器起源于1984年，广东神舟燃气设备有限公司生产了第一台带熄火安全保护装置的燃气热水器，开创了整个行业的先例。中国燃气热水器的技术一体化历史始于20世纪80年代。当时，国内企业主要引进日本生产线和生产技术，结合国内外实践不断改进和创新。

神州、万家乐、沈乐满曾经风靡四大燃气热水器之王，都引进了日本技术，万家乐和沈乐满引进了日本百乐满燃气热水器技术，神州引进了日本神菱燃气热水器技术。他们是上个世纪硬件技术最好的三家企业。后来，中国引进了美国的江森技术。1995年，中国与德国博世集团合资建厂，从博世学习德国的质量管理和产品技术，并将中国燃气热水器的产品技术出口到博世。这种中日欧三派结合的技术全面提高了中国燃气热水器的水平。

目前，我国燃气热水器的工业技术和生产模式发生了很大变化。

工业进步。强排气燃气热水器全面普及，恒温平衡安全热水器也成为主流车型。随着国家能效标志的引入，对热水器的综合能效和技术条件提出了更高的要求。燃气热水器按能效等级分为三级，其中一级能效最高，热效率值不低于96％，二次热效率值不低于88％，三级热效率值不低于84％。2008年6月1日正式实施后，热效率值低于84％禁止在市场上销售燃气热水器，国家强制退市。

目前，只有冷凝产品符合燃气热水器系列的一级能效标准。早在2006年，万和和万家乐就生产了冷凝热水器。今年，中国和美的也推出了冷凝热水器。

在五年内，燃气热水器很难在燃烧结构上取得更大的突破。未来，燃气热水器的发展方向将朝着大流量、集成电子技术和机械技术的方向发展，使热水器控制更加安全舒适。例如，在大流量设计方面，中国和万和生产了16升以上的燃气热水器，并推出了更高技术含量的综合壁挂炉产品。

生产模式。燃气热水器行业已从原企业独立完成整机生产的封闭模式转变为社会化生产一般配件的开放模式。该模式转型的优点是可以快速扩大燃气热水器的生产能力，快速的技术沟通低成本。但也存在质量控制波动大、知识产权不重视、缺乏原创技术等缺点。

除了万和的亲水，近两年燃气热水器行业的创意产品企业e除了创尔特的大视窗热水器2万的冷凝和创尔特的大视窗热水器外，业内出色的产品并不多。

如今，燃气热水器行业已经达到了一个新的瓶颈期，主要体现在以下几点：

随着渠道销售成本的增加，企业进入国美为首的家电超市成本急剧上升。根据最佳战略品牌营销策划机构的市场调查数据，2008年进入超市的销售成本较2003年增长了163%以上，超市进一步挤兑了制造商的利润率。

自2003年以来，原材料价格逐年上涨。根据相关数据，2008年燃气热水器材料涨幅超过2003年的50%。

超市和原材料成本上升，加上行业价格战，热水器制造业，许多企业逐渐淡出燃气热水器行业，包括一些外国企业，如松下、博世也退出了缺乏投资价值行业，生存企业只能在微薄的利润空间中寻找生存机会。燃气热水器的出口也很困难。由于产品本身的通用性能较弱，受安装环境和气源的限制，产品技术没有突出的优势，更不用说品牌优势了，我国燃气热水器的出口很少。

中国燃气热水器高端市场被进口燃气热水器品牌占据。根据最佳战略品牌营销策划机构的研究数据，中外品牌占据了3000元以上的燃气热水器产品71.2%比例，国产品牌主要处于中低端地位。

著名品牌营销战略管理专家博峰先生指出：品牌溢价率贡献不高是国内燃气热水器价格无法上涨的根本原因。中国燃气热水器的出路是提高品牌溢价率，但这一概念在中国燃气热水器行业仍相当陌生，中国燃气热水器行业的整体经营理念仍被困在传统模式中。